ブリヂストンのグループ会社であるブリヂストンタイヤジャパンは、ＢＳグループとして2012年より実施している公益財団法人日本アイスホッケー連盟への協賛を継続する契約を締結した。ブリヂストンは「アイスホッケー競技の普及振興を通じて国民の心身の健全な発展に寄与する」という使命を掲げるJIHFをこれまでに引き続き支援するという。
氷上の格闘技と言われるアイスホッケーは、氷の上で攻守にわたりストップ&ゴーを繰り返す激しいスポーツ。ブリヂストンは、このアイスホッケーの競技イメージが、スタッドレスタイヤに求められる氷上性能に通じることから、ブリヂストンのスタッドレスタイヤ「BLIZZAK」のブランドイメージ向上に繋がるものと考え、協賛している。協賛期間中は、男女代表チームのヘルメットや試合会場のフェンスにブリヂストンのロゴマークを掲出。また、販売店頭用映像への出演などBLIZZAKのブランドプロモーションにも活用。
なお前回ソチ2014冬季オリンピックに出場した女子日本代表チーム「SMILE JAPAN」は、平昌2018冬季オリンピックへの連続出場をかけ、2017年2月に北海道苫小牧市で開催されるオリンピック最終予選に出場。また、男子日本代表チームは2016年9月にラトビアで開催される最終予選に出場。
ブリヂストンは、アイスホッケー日本代表チームの平昌2018冬季オリンピックの出場、活躍を祈り、ファンと一緒に応援していくそうだ。
