BMWが麻布台ヒルズ（東京都港区）にブランドストア「フロイデbyBMW」を開設した。営業時間は11時から22時。
内覧会に出席したBMWブランドフレンドの井浦新さん（俳優）、反田恭平さん（演奏家）、UTAさん（モデル）。
1階のカフェ&バー「ビー」には38席が用意されている。ドイツの伝統と日本の食材が融合したドリンクおよびフードを味わうことができる。昼はランチ、午後はカフェ、夜はディナーとアルコールを楽しめる。
同じく1階では日本初導入のBMWライフスタイルコレクションが販売される（7月から）。ジャケット、パンツ、バッグ、シューズはいずれもBMWを主張するものではなく、さりげなくCIマークが配されている。
このほか、希少価値の高いモデルや最新モデルが展示されるほか、最新上級モデルにも試乗できる（予約制）。315インチ（8m×2.25m）の大型LEDスクリーンは7シリーズの後席に設定されている大型モニターにインスパイアされたものだ。取材時には昨年のジャパン・モビリティショーで日本初披露されたコンセプトカー「ノイエ・クラッセ」が再来日して展示されていた。
細部の写真も撮るなど、井浦さんは熱心にノイエ・クラッセに見入っていた。
1万0836台が生産された1600TI。4230mm×1590mm×1410mmのボディに85psの1.6L直4エンジンが搭載されていた。展示されていたのは堺市ヒストリックカー・コレクションが所有している車両だ。
2階にはVIPのみが入れるラウンジ、カラーサンプルとレザーサンプルを見ながらオーダーメイドの1台を検討できるアトリエ、そして完全事前予約制の日本料理レストラン「無題」がある。
「無題」はカウンター8席で、選び抜かれた素材と料理人の卓越した技術による日本料理が提供される。
なお、麻布台ヒルズP1地下駐車場の地下4階にはBMWデスティネーション・チャージング・プロジェクトの第1弾として120kW（10分間のブーストモードは150kW）の超急速充電器1基が用意されている。BMWやミニの所有者に限らず、PowerXアプリのユーザーなら誰でも24時間いつでも使える。利用時間は最大60分で、当面の間は無料。
プラゴによる普通充電器11台も同じ場所に設置されている。こちらはアプリ「Myプラゴ」またはゲスト利用専用ウェブサイトで利用手続きとオンライン決済が可能。都度払いもしくは月額定額プランから選べる。もちろん、全メーカーのEVやPHVが利用可能だ。
